Рубрика: Аналитика

Как бренды превратились в медиа: краткий исторический контекст В России идея «бренд как медиа» оформилась не сразу. В нулевых компании ограничивались корпоративными газетами и PDF-журналами для сотрудников. Это был по сути внутренний PR без аналитики и понятной воронки. Перелом случился после 2014 года, когда рост стоимости рекламы и падение доверия к классическим СМИ подтолкнули бизнес…

Почему короткие видео вдруг стали «новостями» Условная «лента мира» для школьника или студента сегодня — это не главная страница новостного портала, а бесконечный скролл TikTok, VK Клипов и Reels. Алгоритмы давно поняли: у молодёжи нет терпения читать длинные тексты, зато есть привычка ловить смысл в первые десять секунд. В итоге серьёзные темы — от выборов…

Культура отмены против цензуры: где граница и кто её двигает Культура отмены звучит модно, но по сути это старый как мир бойкот, только ускоренный соцсетями и алгоритмами. Сегодня один неосторожный пост, старое интервью или скандальный стрим могут запустить цепочку: хештеги, разоблачительные треды, атаки в комментариях, давление на рекламодателей, и вот уже редакция меняет заголовки, снимает…

От лампового ящика до стриминга: короткий экскурс в историю Если оглянуться назад, эфирное ТВ уже один раз выиграло битву за гостиную. В середине XX века оно вытеснило радио с роли главного «домашнего костра». В 90‑х спутник и кабель расширили выбор каналов, а в 2000‑х цифровое вещание повысило качество и освободило частоты. Но поворотным моментом стали…

В 2026 году разговор о глобальных медиахолдингах в России звучит уже совсем не академически: это не абстрактные «иностранные корпорации», а экосистемы платформ, рекламных сетей, продакшенов и исследовательских агентств, которые влияют на то, что мы смотрим, читаем и покупаем. Формально часть игроков ушла после 2022 года, но их технологии, контентные библиотеки, модели монетизации и данные о…

Почему журналистика данных в России перестала быть экзотикой Еще десять лет назад словосочетание «журналистика данных» в российских редакциях вызывало максимум любопытство. Сегодня все иначе: у крупных медиа есть собственные дата-отделы, региональные редакции учатся строить интерактивные карты, а фрилансеры берут гранты на расследования, основанные на открытых данных. По оценкам самих редакций, трафик материалов с инфографикой и…

Введение: зачем медиа вообще нужны инфлюенсеры в 2026 году В 2026 году медиарынок уже живёт по правилам экономики внимания: пользователь листает ленту, не различая, где пост блогера, где карусель бренда, а где новостной сюжет. На этом фоне старые модели дистрибуции контента через сайты, пуши и формальные соцсети аккаунтов редакций больше не дают нужный охват и…

Почему спор «редакторы против алгоритмов» вообще возник Редакции привыкли полагаться на опыт, чутьё и разговоры с аудиторией, а не на сухие графики. Алгоритмы, наоборот, видят мир в виде кликов, досмотров и удержания. Конфликт простой: журналист говорит «это важно», модель шепчет «это не читают». На практике выяснилось, что редакционная аналитика для СМИ и контент-маркетинга может учитывать…

Почему старые модели монетизации медиа больше не работают В 2025 году медиа живут в мире, где баннерная реклама приносит все меньше денег, а пользователь с нескольких кликов может найти бесплатную альтернативу почти любому материалу. Классическая модель «больше трафика — больше рекламы — больше выручки» трещит по швам: аудитория давно научилась игнорировать баннеры, пользоваться блокировщиками рекламы…

Зачем журналисту личный медиа-бренд вообще заморачиваться Личный бренд журналиста давно перестал быть бонусом к зарплате в редакции — это ваша «страховка» и источник дохода, даже если медиа схлопнется за одну ночь. Вопрос «личный бренд журналиста как создать» на практике упирается не в красивый аватар и не в количество подписчиков, а в контроль над своей аудиторией:…