Рубрика: Маркетинг

Платформы YouTube, VK, Telegram, Rutube и другие соцсети превращают медиа из производителя текстов в мультиплатформенный бренд: алгоритмы решают, что увидят люди, а платное продвижение — кто именно это увидит. Инструкция ниже помогает безопасно выстроить контент, дистрибуцию и монетизацию под новые правила, не разрушая редакционную политику. Краткая сводка влияния платформ на медиа YouTube и Rutube требуют…

Почему подкасты стали «голосом» медиа За последние несколько лет подкасты превратились из «хобби для энтузиастов» в полноценный медиаформат. Люди слушают выпуски по дороге на работу, во время спорта, готовки или прогулки с собакой. Там, где тексту нужно внимание глаз, аудио встраивается в повседневность почти незаметно. Для изданий это шанс быть с читателем не только на…

Отправная точка: что сейчас происходит с рынком Российский медиарынок переживает не просто турбулентность, а структурную перестройку. Ушедшие глобальные игроки, обвал зарубежной рекламы, всплеск внутреннего спроса и регуляторные изменения заставили медиа быстро менять модели монетизации. Если посмотреть трезво, российский медиарынок 2024 аналитика и прогнозы сводятся к трем осям: кто контролирует дистрибуцию контента, кто владеет данными о…

Эволюция медиа-аналитики: от счётчика визитов до MediaRub Исторический контекст: как менялись запросы редакций В начале 2010‑х медиарынок жил в логике: чем больше трафика, тем лучше. Редакции конкурировали скриншотами из Google Analytics, а главный KPI — «уникальные посетители за месяц». Потом добавились соцсети, рекомендательные ленты, мобильные приложения, и стало ясно: один и тот же человек может…

Зачем вообще нужны медиа о культуре сегодня От афиш до смыслов: что изменилось Медиа о культуре кино музыка искусство раньше в основном были про «что где посмотреть». Сейчас зрителю этого мало: стриминги, соцсети, миллионы релизов каждую неделю. Людям нужно не только знать, что вышло, но и понимать, как вообще ориентироваться в этом потоке. Отсюда запрос…

Маркетинг в соцсетях за последние пару лет так ускорился, что старые гайды 2022 года уже можно смело отправлять в архив. В 2026-м выигрывают не те, кто просто «ведёт соцсети», а те, кто строит вокруг бренда медиа: со своим тоном, форматами и героями. Ниже разберём, что реально работает во ВКонтакте, Telegram, на YouTube и в коротком…

Почему подкасты на русском — это уже не ниша, а отдельная медиавселенная К 2026 году подкасты на русском окончательно перестали быть «игрушкой для гиков». Это уже нормальный способ потреблять контент: как новости, так и глубокие разговоры, сторителлинг, сериалы, обучающие форматы. Люди слушают по дороге, в спортзале, за готовкой, а «борьба за ушное время» стала такой…

Зачем вообще стриминги поменяли правила игры Онлайн‑кинотеатры сделали с индустрией то же, что смартфоны с кнопочными телефонами: вернуться назад уже невозможно. Раньше фильм или сериал жил по понятной цепочке: кинотеатр → телевидение → диски/кабель. Сейчас дистрибуция кино и сериалов на онлайн платформах стартует почти одновременно по всему миру, а иногда и вообще минует кинотеатры. Это…

Почему бренды больше не могут жить без собственного медиа Еще десять лет назад бренд считал нормой: сделал рекламный ролик, закупил баннеры, провел акцию — и свободен. Сейчас это уже не работает. Пользователь сам выбирает, что смотреть, а что блокировать. Классическая реклама либо раздражает, либо просто пролистывается. Поэтому компании все чаще строят свои медиа: блоги, YouTube-каналы,…

Зачем вообще говорить об этике, когда все считают клики? Иногда кажется, что в 2025 году победил тот, у кого громче заголовок и ярче превью, а про ответственность вспоминают только, когда грозит суд или массовый хейт. Но медиа, которые хотят жить долго, а не существовать как «одноразовый хайп‑канал», вынуждены выстраивать свои медийные стратегии для ответственных СМИ:…