Рубрика: Аналитика
-
Журналистика данных в России: инструменты, навыки и практики визуализации
Почему журналистика данных в России перестала быть экзотикой Еще десять лет назад словосочетание «журналистика данных» в российских редакциях вызывало максимум любопытство. Сегодня все иначе: у крупных медиа есть собственные дата-отделы, региональные редакции учатся строить интерактивные карты, а фрилансеры берут гранты на расследования, основанные на открытых данных. По оценкам самих редакций, трафик материалов с инфографикой и…
-
Медиа и инфлюенсеры: конкуренты или новые партнёры новостных редакций
Введение: зачем медиа вообще нужны инфлюенсеры в 2026 году В 2026 году медиарынок уже живёт по правилам экономики внимания: пользователь листает ленту, не различая, где пост блогера, где карусель бренда, а где новостной сюжет. На этом фоне старые модели дистрибуции контента через сайты, пуши и формальные соцсети аккаунтов редакций больше не дают нужный охват и…
-
Редакционная аналитика vs алгоритмы: кто лучше понимает интересы аудитории
Почему спор «редакторы против алгоритмов» вообще возник Редакции привыкли полагаться на опыт, чутьё и разговоры с аудиторией, а не на сухие графики. Алгоритмы, наоборот, видят мир в виде кликов, досмотров и удержания. Конфликт простой: журналист говорит «это важно», модель шепчет «это не читают». На практике выяснилось, что редакционная аналитика для СМИ и контент-маркетинга может учитывать…
-
Новые модели монетизации в медиа: paywall, клубные подписки и донаты
Почему старые модели монетизации медиа больше не работают В 2025 году медиа живут в мире, где баннерная реклама приносит все меньше денег, а пользователь с нескольких кликов может найти бесплатную альтернативу почти любому материалу. Классическая модель «больше трафика — больше рекламы — больше выручки» трещит по швам: аудитория давно научилась игнорировать баннеры, пользоваться блокировщиками рекламы…
-
Как журналисту строить личный медиа-бренд через платные рассылки и соцсети
Зачем журналисту личный медиа-бренд вообще заморачиваться Личный бренд журналиста давно перестал быть бонусом к зарплате в редакции — это ваша «страховка» и источник дохода, даже если медиа схлопнется за одну ночь. Вопрос «личный бренд журналиста как создать» на практике упирается не в красивый аватар и не в количество подписчиков, а в контроль над своей аудиторией:…
-
Видеоплатформы или традиционные медиа: кто завоюет внимание поколения z
Исторический контекст: от телевизора к бесконечной ленте Как традиционные медиа проиграли мобильному экрану За последние двадцать лет медиарынок прошел путь от доминирования эфирного ТВ и печатной прессы к экосистеме мобильных видеоплатформ. Если телевизионные каналы строились вокруг фиксированной сетки вещания, то современные видеосервисы работают по модели on‑demand, где пользователь сам формирует свой поток контента. Для поколения…
-
Медиа-подписки vs реклама: какие модели монетизации работают в Рунете
Почему вообще встал вопрос: подписка или реклама? В 2025-м русскоязычные медиа живут в мире, где один баннер на сайте уже точно не спасает. Аудитория разъехалась по площадкам: часть читает новости в Telegram и «Дзене», часть сидит в YouTube и подкастах, а кто-то сохраняет верность классическим сайтам. На этом фоне старый спор «монетизация медиа реклама или…
-
Культура отмены и медиа: ответственность за слова или новая цензура
Культура отмены и медиа: почему это вообще стало темой №1 Культура отмены за последние годы превратилась из редкого интернет-случая в повседневную практику. Политики, блогеры, журналисты, бренды — сегодня никто не застрахован от публичного бойкота. Но вот главный вопрос: культура отмены и медиа — это способ защищать общество и уязвимые группы или это уже замаскированная цензура…