Рубрика: Интервью

Технологии измерения рейтингов и охватов сегодня — это уже не про «счётчик лайков», а про точные деньги и реальные риски. В 2026 году выбор системы измерения — стратегическое решение, которое влияет и на бюджет, и на стратегию, и на доверие рынка. Разберёмся простым языком, кому можно доверять, как считать охваты и рейтинги осознанно и не…

Почему тема медиаграмотности в России до сих пор болит Медиаграмотность в России за последние 10–15 лет стала отдельным полем битвы — за внимание, за доверие и за интерпретацию реальности. Формально источников информации стало гораздо больше, алгоритмы умнее, а пользователи опытнее. Но парадокс в том, что поток фейков и манипуляций только усилился, а доверчивость части аудитории…

Почему вопрос этики в новостях вдруг стал критичным Мы живём в мире, где заголовок нередко важнее самой новости. Щёлк — и у редакции плюс один к охватам. Щёлк — и у читателя в голове закрепился «факт», который может быть далёк от реальности. Цифры сухие, но говорят многое: — В среднем человек потребляет новости по 7–10…

Зачем вообще смешивать форматы Современный пользователь листает ленту быстрее, чем ты долистываешь до конца этой строки. Просто текст ему уже скучно, только видео — слишком шумно, а один подкаст сложно «перекинуть» в рабочий чат. Поэтому кросс‑медийные форматы стали нормой: в одном материале уживаются текст, видео, аудио и интерактив. Это не про «красиво», а про управляемое…

Искусственный интеллект в редакциях уже не выглядит магией. В 2026 году это такой же рабочий инструмент, как CMS или аналитика трафика. Но меняется не только стек технологий — меняется логика всей редакционной машины: как мы придумываем новости, упаковываем их в заголовки, рассылаем по каналам и собираем в персональную ленту для каждого читателя. Ниже — разбор…

От газет к брендам: короткий экскурс в историю В начале XX века медиа были в основном носителями новостей: газеты, радио, позже телевидение. Они конкурировали скоростью и сенсациями, а не образом бренда. Интернет сначала лишь ускорил этот поток, но к середине 2010-х стало ясно: одного трафика мало, нужна узнаваемая персона медиа. После пандемии 2020 года всё…

В российской медиасреде сейчас странное ощущение: вроде бы у людей беспрецедентный доступ к информации, а вниманию — хрупкие десять секунд, максимум тридцать. Клиповые ленты соцсетей формируют привычку: увидел, пролистал, забыл. И редакции часто впадают в крайности — либо бегут за хайпом, превращая новостной поток в мемный конвейер, либо гордо игнорируют новые форматы и теряют читателя….

Почему русскоязычные медиа за рубежом — это не «районная газета для своих», а глобальный инструмент влияния Русскоязычные медиа за пределами СНГ давно перестали быть просто доской объявлений для «наших». Это уже полноценные площадки, где диаспора ищет новости, решает бытовые вопросы и выбирает, где тратить деньги и время. Если подойти к ним как к малому, но…

Почему вообще все решили, что эфирное ТВ вот-вот умрёт За последние десять лет телевизор из «главного экрана в доме» превратился в просто ещё один дисплей среди смартфонов, планшетов и ноутбуков. Любой «будущее телевидения 2030 прогноз рынка» сегодня упирается в один вопрос: если у меня есть YouTube, стриминги и соцсети, зачем мне эфирный канал, забитый рекламой…