Рубрика: Интервью
-
Как медиа становятся брендами: стратегии маркетинга контента в 2020‑х
От газет к брендам: короткий экскурс в историю В начале XX века медиа были в основном носителями новостей: газеты, радио, позже телевидение. Они конкурировали скоростью и сенсациями, а не образом бренда. Интернет сначала лишь ускорил этот поток, но к середине 2010-х стало ясно: одного трафика мало, нужна узнаваемая персона медиа. После пандемии 2020 года всё…
-
Как российским медиа выстраивать повестку в эпоху клипового мышления
В российской медиасреде сейчас странное ощущение: вроде бы у людей беспрецедентный доступ к информации, а вниманию — хрупкие десять секунд, максимум тридцать. Клиповые ленты соцсетей формируют привычку: увидел, пролистал, забыл. И редакции часто впадают в крайности — либо бегут за хайпом, превращая новостной поток в мемный конвейер, либо гордо игнорируют новые форматы и теряют читателя….
-
Русскоязычные медиа за рубежом: работа с диаспорами и выход на глобальный рынок
Почему русскоязычные медиа за рубежом — это не «районная газета для своих», а глобальный инструмент влияния Русскоязычные медиа за пределами СНГ давно перестали быть просто доской объявлений для «наших». Это уже полноценные площадки, где диаспора ищет новости, решает бытовые вопросы и выбирает, где тратить деньги и время. Если подойти к ним как к малому, но…
-
Будущее телевидения: умрет ли эфирное ТВ и как изменятся медиахолдинги к 2030
Почему вообще все решили, что эфирное ТВ вот-вот умрёт За последние десять лет телевизор из «главного экрана в доме» превратился в просто ещё один дисплей среди смартфонов, планшетов и ноутбуков. Любой «будущее телевидения 2030 прогноз рынка» сегодня упирается в один вопрос: если у меня есть YouTube, стриминги и соцсети, зачем мне эфирный канал, забитый рекламой…