Рубрика: Культура

Почему региональным медиа сейчас нельзя «сидеть тихо» Новая реальность: локальная повестка против алгоритмов Региональные медиа зажаты в странные тиски: с одной стороны — реальная жизнь города и района, с другой — глобальные платформы, которые отдают приоритет кликбейту и «вечным» темам. Локальные редакции конкурируют не только между собой, но и с лентой рекомендаций, где пользователю безразлично,…

Почему нейросети уже не опция, а рабочий инструмент редакции Нейросети перестали быть игрушкой для техноэнтузиастов и постепенно превращаются в стандартный инструмент редакционного цеха — как когда‑то система управления контентом или веб‑аналитика. Они помогают ускорить производство текстов, сократить рутину, точнее понимать поведение читателя и гибко тестировать форматы. При этом многие команды пока используют ИИ «по ощущениям»,…

Культура отмены и медиа в 2026: короткий вводный ракурс Культура отмены уже давно перестала быть локальной драмой в твиттер‑треде. В 2026 году это полноценный фактор медийного рынка: от формулировки заголовка до выбора гостей в эфире. Любая токсичная тема — расизм, насилие, война, ЛГБТ‑повестка, экология, — может за считаные часы превратиться в репутационный кризис. При этом…

Будущее телевидения в России: когда пульт уже не главный герой Телевидение в России тихо, но очень быстро перелезает из обычного эфира в интернет. Сейчас зрителю важнее не канал, а удобный интерфейс, персональные рекомендации и возможность досмотреть сериал в дороге с того же места, где он остановился дома. По сути, классическое эфирное ТВ превращается в один…

Русскоязычные проекты всё чаще смотрят за пределы СНГ: рекламные рынки в Европе и США стабильнее, платёжеспособность выше, а конкуренция по-русски все ещё ниже, чем на англоязычном поле. При этом «просто перевести сайт» или таргетнуть рекламу по гео уже не работает: алгоритмы площадок жёстко фильтруют контент по региональным сигналам, а пользователи за рубежом ждут совсем другого…

Инфлюенсеры как новые медиа в 2025 году Где заканчивается «я так думаю» и начинается редакционная линия В 2025 году крупный блогер по охвату часто сопоставим с региональным телеканалом, но формально он всё ещё «частное лицо». Отсюда главный конфликт: аудитория привычно считывает формат как дружеский разговор и личное мнение, а по факту перед ней медиа-площадка с…

Как мы дошли до аудиобума: короткий исторический экскурс В 2025 году легко поверить, что подкасты и умные колонки были с нами всегда, но реальная траектория куда интереснее. В начале нулевых подкаст был нишей для гиков: медленный интернет, сложные RSS‑ленты, ограниченная мобильность. Затем смартфоны и безлимитный интернет кардинально упростили доступ к аудиоконтенту, а стриминговые платформы научились…

Алгоритмы рекомендаций давно перестали быть «невидимым бэкграундом» интернета. К 2025 году они фактически стали новым редактором новостей, культурных трендов и политических дискуссий. Мы уже не просто «сидим в соцсетях» — мы живём внутри ленты, которую кто‑то постоянно подстраивает под нас. Ниже — разбор по шагам: как это работает технически, как это меняет повестку дня и…

Зачем вообще бизнесу смотреть в сторону метавселенной и иммерсивных форматов От «игрушки для геймеров» к рабочему инструменту Еще пару лет назад метавселенные казались чем‑то на стыке игр и фантастики. Сейчас в них уже проводят планерки, продают реальные товары, обучают персонал и тестируют продукты. Компании, которые заходят первыми, банально дешевле покупают внимание аудитории и получают опыт,…

Почему вообще измерять доверие к медиа Доверие к медиа раньше казалось чем‑то фоновым: люди просто включали ТВ или открывали газету и принимали увиденное за правду. Но после лавины фейков, пропаганды и инфошума доверие превратилось в измеряемый ресурс, почти как рейтинг или выручка. В 2025 году у крупных редакций есть отдельные аналитики, которые следят за уровнем…