Рубрика: Маркетинг
-
Mediarub: ключевые метрики медиа 2025 на платформе для аналитики
Эволюция медиа-аналитики: от счётчика визитов до MediaRub Исторический контекст: как менялись запросы редакций В начале 2010‑х медиарынок жил в логике: чем больше трафика, тем лучше. Редакции конкурировали скриншотами из Google Analytics, а главный KPI — «уникальные посетители за месяц». Потом добавились соцсети, рекомендательные ленты, мобильные приложения, и стало ясно: один и тот же человек может…
-
Медиа о культуре: как обсуждать кино, музыку и искусство без снобизма и кликбейта
Зачем вообще нужны медиа о культуре сегодня От афиш до смыслов: что изменилось Медиа о культуре кино музыка искусство раньше в основном были про «что где посмотреть». Сейчас зрителю этого мало: стриминги, соцсети, миллионы релизов каждую неделю. Людям нужно не только знать, что вышло, но и понимать, как вообще ориентироваться в этом потоке. Отсюда запрос…
-
Маркетинг медиа в соцсетях: что работает во ВКонтакте, telegram, youtube и шортах
Маркетинг в соцсетях за последние пару лет так ускорился, что старые гайды 2022 года уже можно смело отправлять в архив. В 2026-м выигрывают не те, кто просто «ведёт соцсети», а те, кто строит вокруг бренда медиа: со своим тоном, форматами и героями. Ниже разберём, что реально работает во ВКонтакте, Telegram, на YouTube и в коротком…
-
Развитие подкастов на русском: форматы, монетизация и борьба за ушное время
Почему подкасты на русском — это уже не ниша, а отдельная медиавселенная К 2026 году подкасты на русском окончательно перестали быть «игрушкой для гиков». Это уже нормальный способ потреблять контент: как новости, так и глубокие разговоры, сторителлинг, сериалы, обучающие форматы. Люди слушают по дороге, в спортзале, за готовкой, а «борьба за ушное время» стала такой…
-
Трансформация кино- и сериального контента под стриминги: продакшн и дистрибуция
Зачем вообще стриминги поменяли правила игры Онлайн‑кинотеатры сделали с индустрией то же, что смартфоны с кнопочными телефонами: вернуться назад уже невозможно. Раньше фильм или сериал жил по понятной цепочке: кинотеатр → телевидение → диски/кабель. Сейчас дистрибуция кино и сериалов на онлайн платформах стартует почти одновременно по всему миру, а иногда и вообще минует кинотеатры. Это…
-
Как бренды превращаются в медиа: лучшие кейсы контент-маркетинга
Почему бренды больше не могут жить без собственного медиа Еще десять лет назад бренд считал нормой: сделал рекламный ролик, закупил баннеры, провел акцию — и свободен. Сейчас это уже не работает. Пользователь сам выбирает, что смотреть, а что блокировать. Классическая реклама либо раздражает, либо просто пролистывается. Поэтому компании все чаще строят свои медиа: блоги, YouTube-каналы,…
-
Этика в эпоху кликабельности: как медиа выбирают между хайпом и ответственностью
Зачем вообще говорить об этике, когда все считают клики? Иногда кажется, что в 2025 году победил тот, у кого громче заголовок и ярче превью, а про ответственность вспоминают только, когда грозит суд или массовый хейт. Но медиа, которые хотят жить долго, а не существовать как «одноразовый хайп‑канал», вынуждены выстраивать свои медийные стратегии для ответственных СМИ:…
-
Как нейросети меняют новостную журналистику: генерация текстов и проверка фактов
Как нейросети уже меняют новостную журналистику Новостная журналистика сильно тронулась с места: тексты пишут алгоритмы, заголовки тестирует модель, а факты проверяют не только редакторы, но и нейросети. Звучит громко, но давай по порядку — что именно умеют современные модели и чем это отличается от старых «роботов-новостей»? — Базовые термины простым языком Что такое нейросеть в…