Рубрика: News

От газетного киоска к бесконечной ленте: исторический контекст Если отмотать плёнку назад, станет видно, что ещё в 90‑е маркетинг в редакциях сводился к двум простым задачам: попасть в киоск и вывести заманчивый заголовок на первой полосе. Настоящий маркетинг в медиа начался, когда тиражи пошли вниз, а аудитория переехала в интернет. К 2010‑м редакции внезапно обнаружили:…

История подкаст‑бума на русскоязычном рынке Первые русскоязычные подкасты появились ещё в нулевых, но тогда они были чем-то вроде хобби для гиков с микрофоном и энтузиазмом. Массовая история началась позже, когда у всех в кармане оказался смартфон с быстрым интернетом и нормальными наушниками. Допёрло простое понимание: слушать удобно там, где смотреть невозможно — в машине, в…

Почему нишевые медиа сейчас взлетают, а не умирают В 2026 году запуск нишевого медиа с нуля перестал быть странной затеей энтузиастов. Алгоритмы соцсетей режут охваты, крупные издания теряют доверие, а люди уходят в маленькие, но понятные им сообщества. Нишевое онлайн медиа работает как фильтр: оно отсекает шум и оставляет только то, что по‑настоящему важно конкретной…

Почему региональные медиа вдруг стали «заметны из Москвы» Еще десять лет назад «региональное медиа» часто означало: новостной сайт при администрации, тираж газеты ради галочки и вечная зависимость от местных рекламодателей. Сейчас картина другая. Часть локальных редакций стали играть в лиге федеральных: их цитируют крупные телеканалы, на них ссылаются федеральные издания, а трафик давно перевалил за…

Контекст: рынок падает, люди читают — как так? Представим медиарынок как многоквартирный дом, в котором внезапно отключили отопление. Деньги на рекламу сжались, подписка растёт медленно, алгоритмы платформ меняются быстрее, чем редакция успевает дописать лонгрид. Интервьюируемый медиаменеджер (давайте назовём его Андрей) начинает с простой вещи: «Кризис — не поломка, а новое состояние среды». Чтобы не утонуть,…

Почему тема этики новостных медиа в 2026 году вообще так всех задевает Сегодня новости читают не только на сайтах и в газетах, а в лентах соцсетей, мессенджерах, шортах и бесконечных рекомендациях алгоритмов. Источников стало больше, скорость выше, а доверия — наоборот, меньше. И вот здесь этика новостных медиа перестаёт быть скучной теорией и превращается в…

Медиаоценка войны и конфликтов в 2025 году: зачем это нужно В 2025 году информационное поле вокруг войн и конфликтов напоминает нескончаемый стрим: прямые эфиры с фронта, дроны, спутниковые снимки, ИИ‑генерация видео и голосов. Пропаганда стала тоньше, эмоциональнее и визуальнее, а не просто грубой агитацией. Люди сталкиваются с травматичным контентом уже не только в новостях, но…

Почему редакциям пора относиться к себе как к ИТ‑компании Медийная редакция сегодня — это фактически маленькая ИТ‑компания с повышенным уровнем риска. Вы храните базы источников, черновики расследований, переписку с информаторами, конфиденциальные документы и мультимедийный архив. Всё это — лакомая цель не только для классических киберпреступников, но и для тех, кто хочет давить на журналистов. За…

Контекст интервью: зачем вообще строить медиабизнес без крупных денег Если говорить честно, медиа долго жили на деньгах олигархов и государства, и многим это казалось нормой. Наш собеседник — медиаменеджер с 15‑летним стажем, работавший и в крупных холдингах, и в маленьких редакциях, — уверяет, что устойчивый медиабизнес без «кошельков» не только возможен, но и выгоднее в…

Контекст 2025: что происходит с региональными медиа Давление глобальных платформ и новая реальность Региональные медиа в 2025 году живут в мире, где пользователь заходит сначала в Telegram, YouTube, VK и только потом — на сайты новостей. Алгоритмы лент забирают трафик, рекламодатель уходит в таргет и блогеров, а привычные модели продаж баннеров рассыпаются. При этом спрос…